Se você é gestor ou profissional da saúde e está tentando entender onde investir para atrair mais pacientes, provavelmente já se fez essa pergunta: Meta Ads ou Google Ads, qual melhor opção de anúncios para clínicas?
A resposta rápida é: depende dos seus objetivos e do perfil do seu público. As duas plataformas têm potencial para gerar resultados, mas funcionam de formas bem diferentes.
Neste artigo, vamos mostrar como cada uma pode ajudar sua clínica a crescer, e o que você precisa considerar antes de decidir onde colocar seu dinheiro. Vem com a gente!
Como funcionam os anúncios para clínicas nessas plataformas?
Antes de comparar, é importante entender como cada canal opera. O Google Ads funciona com base em intenção. Ou seja, o paciente já está buscando ativamente por um médico, clínica ou procedimento específico.
Quando alguém digita “dermatologista em São Paulo” ou “clínica de cardiologia perto de mim”, o Google mostra anúncios relevantes no topo da página de resultados. É direto e altamente eficaz para captar pacientes prontos para agendar.
Já o Meta Ads (incluindo o Instagram) funciona com base em interesses. Ele não espera que a pessoa esteja procurando por um serviço médico.
Ao invés disso, mostra seus anúncios enquanto o usuário navega pela rede social, permitindo trabalhar reconhecimento de marca, gerar autoridade e, principalmente, educar o público ao longo do tempo.
Ambas são ferramentas poderosas de anúncios para clínicas, mas o caminho até o paciente é diferente em cada uma delas.
- Está gostando deste artigo? Então leia também – Google Ads para área da saúde: como atrair mais pacientes com anúncios no Google.
Google Ads: para quem quer resultados rápidos
Se o seu objetivo é ter um fluxo mais rápido de pacientes, o Google Ads pode ser a melhor escolha. Ele é ideal para serviços que resolvem uma dor urgente: exames, consultas com especialistas, pronto atendimento, entre outros.
Por exemplo: se alguém está com uma dor intensa e pesquisa por “gastroenterologista com urgência”, esse paciente já tem uma intenção clara.
Nesse momento, aparecer nas primeiras posições do Google pode ser o que define se a consulta será com você ou com o concorrente.
A maior vantagem aqui é que você alcança quem já está mais propenso a agendar. Por isso, o Google tende a trazer um ROI (retorno sobre investimento) mais rápido.
Mas para funcionar bem, é essencial ter uma boa estrutura de site, landing page e rastreamento de conversões.
Meta Ads: para construir marca e relacionamento
Já o Meta Ads é uma ótima ferramenta para quem entende que marketing médico é um processo de construção. É ideal para campanhas de conteúdo, vídeos educativos, dicas de saúde e fortalecimento da imagem da clínica.
É aqui que você pode mostrar os bastidores do consultório, apresentar a equipe, explicar como funciona um procedimento ou até tirar dúvidas comuns dos pacientes.
Esse tipo de campanha gera engajamento, conexão e confiança, e esses fatores são decisivos na hora da escolha por um profissional de saúde.
Outra vantagem é o poder de segmentação.
Afinal, é possível criar campanhas personalizadas para públicos com características específicas, como idade, localização, interesses, comportamentos, entre outros, tornando os anúncios para clínicas mais direcionados e estratégicos.
Qual é melhor para sua clínica?
Agora vem a pergunta que não quer calar: qual plataforma vale mais a pena? A verdade é que não existe resposta única. O melhor canal de anúncios para clínicas depende de fatores como:
- Objetivo da campanha (atrair pacientes rápido ou fortalecer a marca);
- Tipo de serviço oferecido (urgente ou planejado);
- Estrutura digital da clínica (tem site funcional? perfil ativo nas redes?);
- Orçamento disponível para mídia;
- Estágio atual da presença online.
Uma clínica nova, que ainda não é conhecida na cidade, pode começar pelo Meta Ads para construir posicionamento e depois incluir o Google Ads para converter.
Já uma clínica consolidada pode usar o Google Ads como principal canal de aquisição e o Facebook para relacionamento.
A combinação dos dois costuma trazer os melhores resultados. Enquanto um traz volume e agilidade, o outro cuida da nutrição do relacionamento e da imagem de confiança.
Cuidado com promessas milagrosas
Ao investir em anúncios para clínicas, é comum cair na tentação de achar que basta colocar dinheiro em tráfego pago e os pacientes vão aparecer como mágica. Mas a verdade é que não adianta anunciar sem estratégia.
Tanto no Facebook quanto no Google, é preciso:
- Ter clareza sobre o público que você quer atingir;
- Criar criativos (imagens, textos e vídeos) adequados à persona;
- Ter uma página de destino (site ou WhatsApp) preparada para conversão;
- Medir, testar e ajustar com frequência.
Um erro muito comum é gastar todo o orçamento em campanhas mal segmentadas ou em anúncios genéricos, que não se conectam com as dores reais do paciente.
Os dois podem (e devem) andar juntos
Se o seu orçamento permite, trabalhar com as duas plataformas ao mesmo tempo pode ser extremamente vantajoso. O Google Ads capta a demanda ativa. Já o Meta Ads estimula a demanda passiva, e ajuda a formar o desejo no médio e longo prazo.
Além disso, o remarketing (anúncios que “seguem” quem já interagiu com você) funciona muito bem quando combinamos os dois. Por exemplo:
- Alguém vê um vídeo seu no Instagram e não age na hora;
- Depois, essa pessoa pesquisa por você no Google;
- Lá, ela vê seu anúncio e agenda a consulta.
Essa jornada é mais comum do que parece, e só acontece quando as duas plataformas estão integradas na sua estratégia de anúncios para clínicas.
Dica final: analise antes de decidir
Antes de definir onde investir, análise:
- Como está o seu site? Está preparado para receber visitas e converter?
- Seu Instagram está ativo e com conteúdo relevante?
- Você quer pacientes agora ou está disposto a construir no longo prazo?
- Quanto você pode investir em mídia nos próximos 3 meses?
A partir dessas respostas, é possível traçar uma estratégia mais assertiva e escolher a melhor combinação de canais. Uma equipe experiente vai te ajudar a criar campanhas que realmente funcionam, otimizando cada real investido em anúncios para clínicas.
Conclusão
Como podemos ver, tanto o Google Ads quanto o Meta Ads oferecem excelentes oportunidades para atrair e fidelizar pacientes. O segredo está em entender as particularidades de cada um e alinhar com os objetivos da sua clínica.
Anúncios para clínicas não são apenas sobre aparecer. São sobre aparecer para a pessoa certa, no momento certo, com a mensagem certa. Com estratégia e acompanhamento profissional, os resultados aparecem, e a saúde do seu consultório também melhora.
Se quiser dar o próximo passo com segurança, entre em contato com a EvidenciaMed. Vamos montar a melhor estratégia de anúncios para clínicas para o seu caso, do jeito certo, com clareza e resultado.
