O Google ADS se consolidou como uma das ferramentas mais eficazes para campanhas publicitárias na área médica. E os números ilustram isso.
Para se ter uma ideia, as campanhas de anúncios em mecanismos de busca, como o Google, oferecem altas taxas de conversão, especialmente em clínicas e hospitais especializados, que registram uma média de 12,33% de conversão.
Nesse contexto, para profissionais da saúde, entender como utilizar o Google ADS de forma estratégica é o primeiro passo para alcançar melhores resultados e maximizar o retorno sobre o investimento (ROI).
Neste artigo nós vamos explicar o que é o Google ADS, como criar uma conta e como fazer uma campanha na área médica de forma otimizada. Boa leitura!
O que é o Google ADS?
Essa é a plataforma de publicidade online do Google que permite a criação de anúncios pagos que aparecem nos resultados de pesquisa do Google, em sites parceiros, no YouTube, entre outros.
Com o Google ADS, médicos e profissionais de saúde podem alcançar potenciais pacientes quando eles pesquisam por serviços relacionados à saúde, promovendo desde clínicas especializadas até tratamentos específicos.
A plataforma utiliza um sistema de leilão baseado em palavras-chave, em que os anunciantes definem lances para que seus anúncios sejam exibidos de forma destacada quando usuários buscam termos relevantes.
Além de possibilitar uma segmentação precisa por localização, demografia e interesses, essa plataforma oferece diversas opções de campanhas, como anúncios de pesquisa, display e vídeo.
O uso inteligente dessa plataforma pode impactar diretamente na captação de pacientes, considerando que mais de 90% dos usuários de internet preferem clicar nos primeiros resultados de busca.
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Como criar uma conta no Google ADS?
Criar uma conta é o primeiro passo para lançar campanhas de publicidade eficazes na área médica. O processo é simples e intuitivo, permitindo que você inicie suas campanhas rapidamente. Abaixo vamos mostrar o passo a passo.
- Acesse o site oficial do Google ADS e clique em “Começar agora”;
- Faça login com sua conta do Google (ou crie uma nova, caso ainda não tenha);
- Escolha seu objetivo principal, como gerar mais ligações;
- Defina o nome da sua empresa e a URL do seu site;
- Escolha onde deseja que seus anúncios apareçam (segmentação geográfica);
- Configure seu orçamento diário e defina as palavras-chave que serão usadas para mostrar seus anúncios;
- Crie o anúncio, personalizando o título, descrição e demais elementos visuais;
- Revise e conclua a configuração, selecionando o método de pagamento preferido.
Após seguir esses passos, sua conta estará pronta para iniciar campanhas e monitorar os resultados de forma contínua.
Como fazer uma campanha na área médica usando o Google ADS?
Criar uma campanha voltada para a área médica exige uma abordagem estratégica para alcançar pacientes em potencial e maximizar o retorno sobre o investimento. Veja os passos a serem adotados.
1. Escolha as palavras-chave certas
Nessa plataforma, a escolha das palavras-chave é essencial para garantir que seus anúncios sejam exibidos para o público certo. Para a área médica, selecione termos que seus pacientes em potencial possam usar ao buscar por tratamentos ou especialistas.
Inclua palavras específicas como “urologista em [cidade]” ou “tratamento para dor nas costas”, evitando termos muito genéricos.
Utilize ferramentas como o Planejador de Palavras-Chave do Google para identificar termos com volume de busca relevante e baixa concorrência.
2. Defina a segmentação geográfica
Em campanhas médicas, a segmentação geográfica é crucial. Direcione seus anúncios para pacientes em áreas próximas à sua clínica ou consultório, garantindo que o público-alvo seja local e, portanto, mais relevante.
Você pode definir a segmentação por cidade, bairro ou até mesmo em torno de um raio específico da sua localização.
3. Crie anúncios relevantes e atraentes
Os anúncios precisam ser claros e diretos, focando nos benefícios dos serviços médicos oferecidos. Use títulos que destaquem a especialização e descrições que transmitam confiança e profissionalismo.
Por exemplo: “Consulta com Especialista em [Área Médica]” ou “Clínica com Atendimento Humanizado e Rápido”. Adicionar extensões de anúncio, como chamadas diretas ou localização, também pode aumentar a taxa de conversão.
4. Estabeleça um orçamento e lances otimizados
O controle do orçamento é essencial para campanhas médicas. Defina um valor diário ou mensal que esteja alinhado com seus objetivos de marketing.
Na plataforma, você pode escolher entre lances manuais ou automáticos, dependendo do seu nível de experiência. Comece com lances conservadores e ajuste conforme o desempenho da campanha.
5. Monitore e otimize a campanha continuamente
Acompanhe de perto os resultados da campanha usando indicadores como taxa de cliques (CTR), custo por clique (CPC) e taxa de conversão. No setor de saúde, é importante ajustar constantemente as palavras-chave e segmentações para otimizar o retorno.
Utilize as informações obtidas para refinar sua estratégia, removendo termos irrelevantes e ampliando o foco em palavras que geram mais conversões.
Quais indicadores analisar?
Ao criar uma campanha para a área médica, monitorar e analisar os indicadores de desempenho é essencial para garantir que os anúncios estejam gerando resultados positivos.
Abaixo vamos apresentar os principais indicadores.
1. Taxa de Cliques (CTR)
A Taxa de Cliques (CTR) mede a eficácia do seu anúncio, indicando a proporção de pessoas que clicaram nele em relação ao número de vezes que ele foi exibido.
Na área médica, uma CTR alta geralmente reflete a relevância do anúncio e das palavras-chave escolhidas. Um bom CTR para campanhas de saúde pode variar, mas taxas acima de 6% são consideradas positivas em subcategorias como clínicas e hospitais.
2. Custo por Clique (CPC)
O Custo por Clique (CPC) indica quanto você está pagando por cada clique no seu anúncio. É um fator crucial para manter a campanha dentro do orçamento.
Na área médica, o CPC pode variar bastante, com valores mais baixos para serviços como hospitais e mais altos para clínicas.
3. Taxa de Conversão
A Taxa de Conversão mede quantas pessoas tomaram a ação desejada após clicar no anúncio, como agendar uma consulta ou preencher um formulário. Na área médica, a taxa de conversão média para hospitais e clínicas pode chegar a 12,33%.
4. Custo por Lead (CPL)
O Custo por Lead (CPL) calcula quanto você está gastando para gerar cada lead qualificado, ou seja, potenciais pacientes.
Para manter a campanha eficiente, é necessário buscar um equilíbrio entre o custo e a qualidade dos leads. Em campanhas na área, o CPL pode variar.
5. Qualidade do Índice de Pontuação (Quality Score)
Por fim, o Quality Score influencia diretamente o desempenho do seu anúncio e o valor do CPC. Ele é baseado na relevância das palavras-chave, qualidade do anúncio e experiência na página de destino.
Um Quality Score alto reduz os custos e melhora a posição do anúncio nos resultados de busca. Monitorar esses indicadores permite ajustes na estratégia, garantindo que a campanha atinja os objetivos e obtenha o máximo retorno sobre o investimento.
E se você quiser fazer uma campanha de sucesso no Google ADS, entre em contato com a EvidênciaMed. Nós somos especialistas em marketing médico e garantimos o máximo retorno sobre seu investimento.
