Com o avanço das tecnologias de segmentação de audiência, o marketing digital está cada vez mais focado na personalização e na entrega de conteúdo relevante. Nesse cenário, o geotargeting surge como uma estratégia poderosa.
De acordo com um estudo recente da eMarketer, campanhas de publicidade digital que utilizam esta estratégia têm uma taxa de cliques até 2 vezes maior do que aquelas que não o fazem.
E neste artigo vamos mostrar o que, os benefícios e como você pode implementar essa estratégia no seu consultório médico. Confira!
O que é geotargeting?
O geotargeting é uma estratégia de marketing digital que segmenta a audiência com base na localização geográfica dos usuários.
Em outras palavras, ela permite que os anunciantes direcionem seus anúncios específicos para usuários em determinadas áreas geográficas, como países, estados, cidades ou até mesmo bairros.
Essa técnica se tornou possível graças aos avanços na tecnologia de geolocalização, que permite rastrear a localização dos usuários por meio de seus dispositivos, como:
- smartphones;
- tablets;
- computadores.
Para isso, é utilizado sinais de GPS, endereços IP ou informações de conexão de rede. Portanto, o geotargeting é uma ferramenta poderosa para os profissionais de marketing.
Afinal, ela permite personalizar suas campanhas de publicidade de acordo com as características específicas de cada região, adaptando a mensagem e ofertas para atender às necessidades e preferências do público local.
Qual a diferença entre delimitação geográfica e geotargeting?
A delimitação geográfica se refere à definição das áreas geográficas em que uma campanha de marketing será veiculada.
Essa é uma etapa importante no planejamento de uma campanha, pois ajuda os profissionais identificarem os locais onde desejam direcionar seus esforços de publicidade.
Por outro lado, o geotargeting é a aplicação prática dessa delimitação geográfica na execução da campanha de marketing. É o processo de direcionar anúncios específicos para usuários com base em sua localização geográfica.
Isto significa que, uma vez definidas as áreas-alvo, os anúncios serão exibidos apenas para usuários que estejam dentro dessas áreas, garantindo assim que a mensagem seja entregue ao público relevante.
Quais são os benefícios para a publicidade?
Esta estratégia de marketing oferece uma série de benefícios significativos para os profissionais de marketing, como:
- relevância localizada;
- economia de recursos;
- segmentação precisa;
- melhoria da experiência do usuário;
- aumento da consciência local.
Relevância localizada
Ao direcionar anúncios com base na localização geográfica, é possível tornar suas campanhas mais relevantes para o público-alvo em cada região.
Isto significa que os anúncios podem ser adaptados para refletir as preferências locais, eventos ou condições específicas de cada área, aumentando a probabilidade de engajamento e conversão.
Economia de recursos
Direcionar anúncios para públicos específicos em determinadas áreas geográficas otimiza o uso de seus recursos, concentrando seus investimentos onde têm maior probabilidade de gerar retorno.
Segmentação precisa
Os anunciantes podem direcionar seus anúncios para áreas específicas onde há maior demanda por seus produtos ou serviços, alcançando assim um público altamente qualificado e aumentando as chances de conversão.
Melhoria da experiência do usuário
Os anúncios direcionados são mais propensos a serem percebidos como úteis e relevantes pelos usuários, o que pode aumentar a satisfação do cliente e a fidelidade à marca.
Aumento da consciência local
Para os médicos e/ou clínicas com presença física em diferentes regiões, o geotargeting pode ser uma ferramenta poderosa para aumentar a consciência local e impulsionar o tráfego para suas lojas ou estabelecimentos.
Ao direcionar anúncios para usuários próximos às suas localizações, é possível atrair clientes em potencial que estão fisicamente próximos e prontos para fazer uma compra.
Como usar o geotargeting?
O geomarketing pode ser implementado de várias maneiras, dependendo das necessidades e objetivos específicos de uma campanha de marketing. Abaixo vamos mostrar as estratégias mais comuns.
Plataformas de publicidade online
As principais plataformas de publicidade online, como Google Ads, Facebook Ads e LinkedIn Ads, oferecem opções avançadas de segmentação por localização geográfica.
Os anunciantes podem definir áreas-alvo específicas, como países, estados, cidades ou mesmo raio ao redor de um local específico, para direcionar seus anúncios apenas para usuários dentro dessas áreas.
Segmentação por dispositivo
Além da segmentação por localização geográfica, também existe a maneira de segmentar seus anúncios com base no tipo de dispositivo usado pelos usuários.
Por exemplo, eles podem optar por exibir anúncios apenas em dispositivos móveis para usuários que estão fisicamente próximos a uma loja ou local físico, aumentando as chances de conversão.
Personalização de mensagens
Uma vez que as áreas-alvo tenham sido definidas, os anunciantes podem personalizar suas mensagens de acordo com as características específicas de cada região.
Isso pode incluir o uso de linguagem local, referências a eventos ou pontos de referência locais, ofertas exclusivas para usuários em determinadas áreas, entre outros.
Monitoramento e otimização contínua
É importante monitorar regularmente o desempenho das campanhas de geomarketing e realizar ajustes conforme necessário.
Esse monitoramento pode envolver o acompanhamento de métricas como taxa de cliques, taxa de conversão e retorno sobre o investimento (ROI) para identificar áreas de melhoria e otimizar o desempenho da campanha ao longo do tempo.
- Está gostando? Leia também: Neuromarketing: saiba como é sua influência na área médica
Conclusão
O geotargeting emergiu como uma ferramenta poderosa no arsenal do marketing digital, permitindo que os profissionais alcancem seu público-alvo de forma mais precisa e relevante com base em sua localização geográfica.
Ao segmentar anúncios, os médicos e as clínicas podem aumentar a relevância de suas campanhas, economizar recursos, melhorar a experiência do usuário e impulsionar as taxas de conversão.
Além disso, esta estratégia não apenas beneficia os anunciantes, mas também os pacientes, proporcionando-lhes anúncios mais relevantes e úteis que atendem às suas necessidades específicas com base em sua localização geográfica.
E se você quer usar o Geotargeting em suas campanhas, entre em contato com a EvidênciaMed. Nós avaliamos o seu público e propomos uma estratégia personalizada!
